Como cada geração consome mídia?

Segundo o estudo Digital Media Trends 2025, da Deloitte, com 3595 consumidores norte-americanos, revelou que eles passam, em média, 6 horas por dia consumindo mídia e entretenimento. 

Mas a forma como esse tempo é distribuído varia significativamente entre gerações e é esse o achado mais precioso desse estudo.

Fizemos uma leitura detalhada do gráfico publicado pela Deloitte com o tempo médio diário, por tipo de conteúdo, em cada geração:

➡️ Geração Z (1997–2010) - 6,9 horas por dia

• Jogos eletrônicos: 1,1h

• Redes sociais: 1,0h

• Conteúdo gerado por usuários (UGC): 1,0h

• Streaming (TV e filmes): 1,3h

• Música: 0,8h

• TV ao vivo: 0,8h

• Podcasts: 0,3h

• Outros: 0,6h

Essa é a geração mais fragmentada. A atenção está pulverizada entre telas, formatos curtos, conteúdo interativo e plataformas de comunidade. A TV tradicional já não faz parte do cotidiano como antes.

Se o seu produto/serviço tiver essa geração como público alvo não deixe de observar o comportamento dos decisores de compra também (os pais por exemplo que não são da mesma geração).

➡️ Millennials (1983–1996) - 6,3 horas por dia

• Streaming: 1,5h

• TV ao vivo: 0,9h

• Redes sociais: 0,9h

• Jogos: 0,7h

• Música: 0,8h

• UGC: 0,5h

• Podcasts: 0,4h

• Outros: 0,6h

Os millennials são usuários híbridos. Consomem streaming, mas ainda acompanham televisão. Estão presentes nas redes, escutam podcasts e jogam, tudo de forma equilibrada.

➡️ Geração X (1966–1982) - 6,0 horas por dia

• Streaming: 1,6h

• TV ao vivo: 1,3h

• Redes sociais: 0,9h

• Música: 0,8h

• Jogos: 0,5h

• UGC: 0,3h

• Podcasts: 0,3h

• Outros: 0,3h

Esse público ainda consome muita televisão ao vivo, mas já se apropriou do streaming. O uso de redes sociais é estável. Podcasts e UGC aparecem com menor destaque.

➡️ Boomers (1947–1965) - 5,4 horas por dia

• TV ao vivo: 2,1h

• Streaming: 1,4h

• Redes sociais: 0,6h

• Música: 0,5h

• Jogos: 0,2h

• UGC: 0,2h

• Podcasts: 0,1h

• Outros: 0,3h

A TV continua como o principal canal de consumo. O digital está presente, mas em menor proporção. Não uma adesão considerável a podcasts e UGC.

➡️ Matures (1946 ou antes) - 4,5 horas por dia

• TV ao vivo: 2,3h

• Streaming: 1,0h

• Redes sociais: 0,3h

• Música: 0,4h

• Jogos: 0,1h

• UGC: 0,1h

• Podcasts: 0,1h

• Outros: 0,2h

Esse público ainda vive uma rotina de mídia predominantemente linear. A televisão ocupa metade do tempo consumido. A presença digital é mínima.

Mas o que isso nos ensina?

Atenção é geracional

Cada geração tem uma composição única de canais e formatos. Comunicar para “todo mundo” significa perder efetividade com todos.

E agora?

Não se trata apenas de produzir mais conteúdo.

Trata-se de entender para quem, onde, quando e como ele precisa ser entregue.

Entender qual o foco de atenção dos nossos potenciais clientes é uma importante vantagem competitiva.

Conte conosco para adequar todas as ações de marketing ao seu público alvo!

🏹 ☕ 

Baseado em Deloitte – Digital Media Trends 2025