A historia do marketing

O marketing não nasceu com a internet, nem com os jingles da TV. Na verdade, ele acompanha a história da humanidade desde os seus primeiros registros de troca, comunicação e desejo. Cada nova invenção, cada mudança de comportamento e cada salto tecnológico abriu espaço para novas formas de se comunicar, de vender e de se relacionar com o consumidor.

Se você acha que marketing é só "postar", prepare-se para uma viagem que vai te mostrar que ele é, na verdade, um reflexo de como a sociedade vive, se organiza e se transforma.

Era Pré-Marketing (Antes de 1450)

• 3000 a.C. – Tabuletas de Ur (Suméria): Primeiros registros comerciais com preços e garantias. Uma das primeiras formas de documentar uma transação comercial. Fonte: British Museum Archives

• 1000 a.C. – Papiro de Tebas (Egito): Recompensa por escravo fugitivo. Um exemplo claro de comunicação persuasiva com objetivo de ação imediata. Fonte: Egyptian Museum of Antiquities

• 600 a.C. – Primeiras moedas (Lídia): Introdução do valor simbólico e padronizado. O conceito de valor se torna tangível e aceito socialmente. Fonte: Smithsonian Institution

• 500 a.C. – Kerux (Pregões Gregos): Anúncios orais nas praças. Os primeiros "influencers" da história, usando a voz para vender ideias e produtos. Fonte: Hellenic History Review

• 79 d.C. – Murais de Pompeia: "Aluga-se loja com quartos". Uma espécie de outdoor da antiguidade, mostrando a importância da localização. Fonte: Pompeii Archaeological

• 1040 – Weihenstephan (Cervejaria): Marca registrada mais antiga ainda em atividade. Um exemplo de longevidade de branding e identidade. Fonte: Bayerisches Landesamt für Denkmalpflege

  
  

Revolução da Imprensa (1450–1730)

• 1450 – Prensa de Gutenberg: Disseminação em massa de ideias. A comunicação deixa de ser privilégio de poucos e ganha escala. Fonte: Gutenberg Museum

• 1477 – Primeiro catálogo de livros (William Caxton): O embrião do e-commerce. A ideia de mostrar produtos com descrição e valor começa a se consolidar. Fonte: British Library

  
  

Era Industrial (1730–1900)

• 1730 – 1º Anúncio em jornal (EUA): Publicidade como serviço. O jornal vira uma vitrine de produtos e serviços. Fonte: Library of Congress

• 1836 – Primeira agência de publicidade (França): Nasce o conceito de intermediação criativa entre marcas e veículos. Fonte: Histoire de la Publicité en France

• 1841 – Volney B. Palmer padroniza o modelo de agência nos EUA: Modelo de comissão por veiculação se populariza. É o início da indústria publicitária moderna. Fonte: American Advertising History Archives

• 1864 – Primeiro slogan registrado: Marca começa a se diferenciar também por palavras. A identidade verbal ganha força. Fonte: Advertising Age

• 1872 – Montgomery Ward cria o catálogo de vendas: Produtos em papel que atravessam o país inteiro. Um modelo precursor do varejo à distância. Fonte: Smithsonian National Postal Museum

• 1886 – Cupons da Coca-Cola: Marketing promocional em larga escala. Uma forma de estimular o teste do produto e aumentar o alcance. Fonte: Coca-Cola Company Archives

• 1890 – Brindes da Lipton: Fidelização por reconhecimento e afeto. A marca começa a criar uma comunidade em torno de benefícios. Fonte: Lipton Historical Marketing Collection

• 1900 – Guia Michelin: Conteúdo útil como forma de gerar demanda. Estratégia de marketing de conteúdo à moda antiga. Fonte: Michelin Group History

Século 20 e a Era da Comunicação em Massa (1900–1980)

• 1922 – Primeiro comercial de rádio (EUA): O áudio entra como canal de persuasão. A emoção passa a ter voz. Fonte: Radio Advertising Bureau

• 1941 – Primeiro comercial de TV (Bulova Watch): A imagem em movimento começa a vender. O início da publicidade. Fonte: Museum of Broadcast Communications

• 1950 – Explosão do consumo no pós-guerra: O marketing ganha estrutura profissional nas empresas. Surge o conceito de departamento de marketing. Fonte: Harvard Business School Archives

• 1960 – 4Ps do Marketing (Jerome McCarthy): Produto, Preço, Praça e Promoção. Surge a base do pensamento estratégico de marketing. Fonte: Northwestern University Archives

• 1970 – Posicionamento (Ries & Trout): A guerra pelas mentes começa. Marcas competem por espaço na percepção do consumidor. Fonte: Al Ries & Jack Trout Archives

Era Digital e Contemporânea (1980–Hoje)

• 1984 – Lançamento do Macintosh (Apple): Marketing emocional e disruptivo em ação. Um novo jeito de comunicar tecnologia. Fonte: Apple Inc. Historical Ads

• 1994 – Primeiro banner da internet: A publicidade chega ao ambiente digital. Nasce o marketing digital como conhecemos. Fonte: Wired Magazine Archives

• 1998 – Google é lançado: A busca se torna a principal ponte entre consumidores e soluções. O SEO ganha protagonismo. Fonte: Google History Center

• 2004 – Facebook é criado: As redes sociais transformam o comportamento e o consumo. O consumidor vira mídia. Fonte: Meta Company Timeline

• 2010 – Marketing de Influência cresce: Pessoas comuns se tornam referências. A autenticidade vira ativo. Fonte: Influencer Marketing Hub

• 2020 – Live marketing, experiências e dados: Personalização, performance e experiência se tornam obrigatórios. O marketing se torna hipersegmentado. Fonte: McKinsey Digital Trends Report

• 2025 – IA generativa e hiperautomatização: O marketing passa a integrar inteligência artificial em todos os pontos de contato com o cliente, desde o conteúdo até o atendimento. Fonte: Gartner Marketing Predictions

Conclusão

O marketing é a arte complexa de explicar o mercado e suas peculiaridades. Ele é o resultado do que as pessoas consomem, como obtêm, como se comunicam, como se relacionam. É uma ciência totalmente ligada à adaptação da humanidade e suas tecnologias, sejam elas digitais ou analógicas.

E acima de tudo: o marketing contemporâneo é um espelho da sociedade. Um reflexo dinâmico, em constante transformação.

Qual será o próximo passo?